喜茶再推2款无糖茶饮料，瑞幸将推3款瓶装咖啡

继“苹果小奶茉牛乳茶”后。最近，喜茶又上新了两款瓶装饮料——“玉露清抹”和“茉莉清抹”。

小食代报道，瑞幸也将推三款瓶装即饮咖啡新品，包含两款美式及一款拿铁，并在部分地区启动招商。

便利店冷藏货架上的“熟面孔”越来越多了，现制饮品品牌正密集向瓶装饮料市场发起新一轮攻势。

喜茶上新2款茶饮料

瑞幸将推3款即饮咖啡

最近，喜茶在711便利店悄然推出了两款无糖原味茶饮料——“玉露清抹”和“茉莉清抹”。

这两款产品不仅铺设了线下便利店渠道，也在抖音电商官方旗舰店同步开售，售价为20元/3瓶。

而就在不久前的2月，喜茶还刚刚推出了一款主打健康与用料的瓶装新品——苹果小奶茉牛乳茶。产品采用了添加量≥12%的鲜牛乳，搭配添加量≥30g/L的红富士苹果汁与添加量≥8g/L的茉莉花茶。

更关键的是，它明确宣称不添加植脂末与速溶茶粉，主打轻负担，据称1瓶的能量甚至小于0.5个牛油果。

在渠道布局上，“苹果小奶茉牛乳茶”最先在胖东来、叮咚买菜、天猫及京东等官方电商平台上线，随后陆续登陆各大线下商超，售价为51元/箱（350ml*6瓶）。

此前，去年喜茶就开始推出的定制瓶装饮料，羽衣甘蓝青瓜、咸酪藏茶牛乳茶等成为山姆超市爆款。

事实上，不仅是喜茶，各大头部饮品品牌都早已在瓶装饮品赛道排兵布阵。

小食代报道，去年年底就传出“瑞幸要进军即饮咖啡”。近日，相关新品的图片“浮出水面”。

网友晒出的实物图显示，瑞幸首次推出的即饮咖啡有三款，包括经典美式、柚C美式、生椰拿铁。后两款均是源自瑞幸门店的爆款口味。

新品采用300ml PET 瓶装，外包装以瑞幸标志性品牌蓝为主色调。据代理商对小食代透露，瑞幸即饮咖啡单瓶的建议零售价为每瓶9.9元。不过该信息未得到官方证实。

此外，去年12月，古茗就在其部分门店上新了两款标准化瓶装饮料：100%苹果汁和羽衣甘蓝果蔬汁。

奈雪的茶同样较早布局瓶装饮料业务，早在2021年就专门成立了奈雪饮料科技公司，专注瓶装茶的研发。

而蜜雪冰城不仅在2022年试水了定价在1.5-2元区间的零售瓶装水，同时还推出了气泡水等瓶装饮料产品，覆盖了极其广泛的日常基础饮用场景。

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现制饮品品牌为何

坚持涉足“瓶装”饮品？

为什么原本专注于线下门店“手工现制、现摇”的新茶饮品牌，如今都开始热衷于把饮品“装进瓶子”里卖？

首先，品牌想要拓宽消费场景，打破门店的时空限制。

现制饮品虽然口感新鲜、体验丰富，但高度依赖线下门店的覆盖率和即时外卖网络，且产品的赏味期和保质期极短。

相比之下，瓶装饮料天然具备极强的流通与储存属性。从现制饮品到瓶装产品，品牌通过形态的转换，成功将饮品带入了更多、更分散的日常生活场景中。

消费者可以在711便利店或是胖东来随时买到喜茶的纯茶和牛乳茶，这种全天候可购买的选择，极大增强了品牌与消费者的接触频率。

其次，用“零售思维”寻找第二增长曲线。

当前，中国新茶饮市场已经进入了存量竞争的高度内卷阶段。

为了打破增长天花板，新茶饮行业正在经历从传统的“餐饮业态”向“零售业态”的深刻转变，更加强调规模化、标准化与全渠道销售。

瓶装饮料作为一个高度标准化、极易规模化复制的产品线，正是这一零售思维的最佳载体。

品牌可以将已经在门店验证过的爆款口味，以较低的边际成本转化为瓶装快消品，并通过成熟的电商平台和线下商超快消分销网络销往全国。

最后，凭借品质认知，对传统饮料实现“降维打击”。

在健康化消费的大趋势下，快消饮料市场正迎来配料表升级的风口。新茶饮品牌自带“真奶、真茶、真鲜果”的产品基因，当它们杀入瓶装饮料市场时，本身就拥有极强的品质背书。

例如喜茶的“苹果小奶茉牛乳茶”强调鲜牛乳添加且拒用植脂末，古茗的果汁主打非高温杀菌工艺的HPP冷压鲜榨，这些都是在用现制高端茶饮的标准去重塑瓶装饮料的价值。

消费者出于对品牌的天然信任以及对健康配料的追求，非常愿意为这类“干净、轻负担”的瓶装跨界产品买单。

从卷原料、卷价格，到如今卷入超市冰柜，新茶饮品牌的“瓶装化”之路，既是顺应消费需求多元化的主动延伸，也是突破行业内卷的破局之策。

在这个万物皆可零售化的时代，谁能率先在超市货架上占据年轻人的心智，或许就能在下半场的角逐中赢得更多筹码。